《视听节目市场调查研究方法》
张少君 / 张卓 / 王瀚东总 |北京：中国传媒大学出版社 | 2022年06月
ISBN：9787565731440
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页数：239
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《视听节目市场调查研究方法》内容简介
《视听节目市场调查研究方法》读后感
合上这本教材，心中涌起的是一种久违的踏实感。在这个信息爆炸、数据泛滥的时代，我们常常被各种“据说”、“研究表明”所包围，却鲜少追问这些结论从何而来，其背后的逻辑是否坚实。这本书如同一把精准的手术刀，为我们剖开了视听市场看似纷繁复杂的表象，揭示了其下严谨的方法论骨骼。
最触动我的，是书中那份贯穿始终的“求真”精神。它没有停留在抽象理论的阐述，而是将目光牢牢锁定在传媒行业的真实土壤上。从传统的问卷设计、焦点访谈，到利用Python进行网络数据的抓取与分析，每一步都紧扣“如何更准确地认识市场与受众”这一核心命题。那些精心挑选的案例，仿佛一扇扇窗口，让我得以窥见理论是如何在具体的节目策划、内容评估与传播效果分析中落地生花的。它让我明白，真正的市场洞察，并非源于灵光一现的猜测，而是建立在系统、科学的数据收集与分析之上。
阅读的过程，也是一次思维方式的革新。它悄然改变了我观看一档节目、审视一个文化现象的习惯。我不再仅仅满足于感性的“喜欢”或“不喜欢”，而是开始下意识地去思考：它的目标受众是谁？数据如何支撑它的定位？社会反响背后的舆情脉络又是怎样？这本书赋予我的，不仅是一套工具，更是一种更为审慎、理性的媒介素养。它让我相信，在创意与灵感奔涌的传媒领域，严谨的科学方法并非枷锁，而是帮助我们穿越迷雾、抵达本质的可靠罗盘。
