转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应
删除本页内容作者:卢宏亮著
ISBN:1978-7-310-05230-12
关键词:品牌-企业管理-研究-中国
页数:201
出版社: 天津：南开大学出版社
出版日期:2016.09
发现时间:2024-10-24
本书探讨了中国本土情境下B2B品牌的价值创造过程，澄清了B2B品牌资产的来源（前因）、作用机理（转化）及其溢出效应（后果），以“企业顾客感知的供应商整体形象”为切入点，基于“态度-行为”研究范式、整合营销研究方法以及品牌价值链条理论，将品牌资产研究的认知视角与关系视角编统和在一个研究框架中，构建了中国本土化B2B品牌资产模型。
品牌-企业管理-研究-中国
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