数字化背景下新闻传播前沿教材 浙江工商大学数字+专业建设成果教材系列 数字时代的品牌营销教程

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丛书:数字化背景下新闻传播前沿教材 浙江工商大学数字+专业建设成果教材系列

作者:厉国刚编

ISBN:1978-7-5178-5773-02

关键词:网络营销-品牌营销

页数:259

出版社: 杭州：浙江工商大学出版社

出版日期:2023.12

发现数字化背景下新闻传播前沿教材 浙江工商大学数字+专业建设成果教材系列 数字时代的品牌营销教程在2025年10月11日可全文阅读或下载。

图书简介

本教材系“数字化背景下新闻传播前沿教材第2辑”之一。品牌营销是研究品牌活动和规律的学科，涉及品牌学、传播学、广告学、营销学等多个学科的理论和知识。本书通过相关案例，引导学生多角度思考，培育跨学科思维，提升学生综合素养和专业素质，使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力，使学生能够运用相关理论进行案例分析，并做一些基本的研究课题。该书主要面向新闻与传播学科的本科生、研究生，以及对此感兴趣的社会人士。全书包含近30个案例，在介绍具体案例的同时，梳理了相关理论，从而能让学生更全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。

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