高等院校财经类专业应用型本科系列教材 市场营销学 封面

《高等院校财经类专业应用型本科系列教材 市场营销学》

胡晓峰 / 石忠义 |重庆：重庆大学出版社 | 2022年08月

ISBN：9787568932783

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关键词：市场营销学-高等学校-教材　

页数：331

出版社地址：未知

价格：未知

学科分类： 经济 → 贸易经济 → 国内贸易经济 → 商品流通与市场

更新时间：2025年12月22日

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《高等院校财经类专业应用型本科系列教材 市场营销学》内容简介

本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。 本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。 本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。 在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。 本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。

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