音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究删除本页内容
作者:陈俊著
ISBN:1978-7-313-22566-52
关键词:音乐-广播节目-品牌营销-研究-中国
页数:176
出版社: 上海：上海交通大学出版社
出版日期:2019.12
发现时间:2024年11月18日 10:51
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信息化、全球化、市场化的背景下，在新、旧媒体平台上，形形色色音乐广播频率品牌对于受众“听觉”的争夺日趋激烈，因此，优化中国大陆本土音乐广播频率品牌建设、提升本土音乐广播频率品牌吸引力，势在必行。本书研究创新性地整合了音乐心理学、传播学、品牌学的理论框架与研究结果，首先创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架，其次开发与完善了关键变量的经典量表，并构建了本研究的概念模型，随后运用结构方程对概念进行检验与解释，最后从中国大陆音乐广播频率品牌建设实际出发，结合数字音乐产业的实际情况，提出针对性、操作性的建……
音乐-广播节目-品牌营销-研究-中国
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