面向在线评论的消费者网上行为实证研究
删除本页内容丛书:井冈山大学学术文库
作者:郭恺强
ISBN:1978-7-5608-8926-92
关键词:电子商务-消费者行为论
页数:174
出版社: 上海：同济大学出版社
出版日期:2020.05
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本书以在线评论生命周期为主线，旨在通过理论分析、扎根理论、实验手段、实证分析等多种途径来探索在线评论发表、采纳以及对消费者购买意愿的影响因素，为电子商务企业制定口碑营销策略提供理论指导。本书能够丰富网络营销的相关理论，将评论的产生到最后的影响进行完整分析，不仅有助于正确理解在线评论生命周期中各个阶段的产生机理，更有助于将在线评论的理论系统化，为在线消费者行为领域相关研究提供新的视角、方法和手段。
电子商务-消费者行为论
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