新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究
删除本页内容作者:宋磊作
ISBN:1978-7-5763-1174-72
关键词:消费者行为论-影响因素-研究
页数:186
出版社: 北京：北京理工大学出版社
出版日期:2022.03
本书2025年4月19日可阅读或下载
本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征，明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变，进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型，从而把握电子商务变革动向，提升消费者的购物体验。本书以多元线性回归模型为基础，选取新零售最大的特性-物流时效性和线下体验服务，作为模型的主要研究因素，网络口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量，探讨新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。
消费者行为论-影响因素-研究
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