数字营销用户分析
删除本页内容作者:王晓明，王蕾编
ISBN:1978-7-5763-0084-02
关键词:网络营销-高等学校-教材
页数:263
出版社: 北京：北京理工大学出版社
出版日期:2021.07
本书2025年1月4日可阅读或下载
本书依托消费者行为理论，结合数字营销发展新趋势，紧紧围绕“新用户的自我重构”的个体内在分析、“新用户的圈层效应”群体外在分析、“用户画像”的营销技术分析，“用户行为”和“用户体验”业务场景分析。以及“用户禁区”的公序良俗规制分析内容展开。全书强调数字营销在用户行为研究中的新背景：强调数字技术在用户行为分析中的新引领；强调数字用户在营销时代的新特征和行为新轨迹；强调理论知识点睛。案例场景托底，突出网络经济、信息经济和数字经济的时代连接和结合。案例分析贯穿全书，同时每个项目末附有视频、练习或实验，采用调查、设计、话题讨论、习题等形式，加深读者对课程内容的理解。
网络营销-高等学校-教材
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