汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究
删除本页内容作者:胡睿著
ISBN:1978-7-5643-8219-32
关键词:汽车-广告-研究
页数:169
出版社: 成都：西南交通大学出版社
出版日期:2021.08
发现时间:2025-01-31
本书为学术著作，主要选取国内较早萌发阶层意识的《三联生活周刊》，以其1995年复刊以来所刊载的二十年汽车广告作为研究样本，采用内容分析与文本分析相结合的研究方法，从广告镜像的角度探讨大众媒介对于社会阶层的身份构建。前期学者对于媒介与阶层构建的研究主要集中于资讯、专题故事、人物访谈等新闻产品，“广告”视角的研究力度相对薄弱。事实上，广告不仅从品位、消费等级层面区隔了社会阶层，本身也是展示阶层生活方式的绝佳工具。本书能帮助受众更好地理解广告乃至媒介与社会阶层构建之间的关系，并提出了以广告继续引导正确的消费潮流、促进社会稳定与繁荣的展望。
汽车-广告-研究
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