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丛书:中国新媒体理论与实践丛书
作者:潘霁著
ISBN:1978-7-309-15248-72
关键词:网络营销
页数:216
出版社: 中华中英出版社
出版日期:2020.08
发现时间:2024年9月26日 09:54
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抖音网络短视频平台及其支持独特的数字媒介实践已经创造出西安、成都和重庆等一大批著名的抖音网红城市。抖音网络视频技术本身对地理位置信息的搜集应用，平台网络化的信息传播方式以及手机设备拍摄视频时各类身体动作，城市地方与拍摄镜头之间形成的独特关联使其抖音平台城市形象的建构与传播呈现出多种特点。“抖音城市”的建构方式以及城市形象的传播效果同网民与网络视频技术在“耦合”过程中的身体涉入，虚实穿梭以及多种形态的交互实践之间紧密相关。本书旨在探索网络短视频平台，不同城市群中各类城市形象的建构规律与传播效果。项目结合基于网络大数据内容分析和质化深度访谈等研究方法，系统探究手机短视频制作和发布过程中特有的身体涉入，城市空间的虚实穿梭以及各种类型的互动等三类媒体实践在城市公共空间，历史遗迹，旅游景点，商业设施等各类空间抖音建构中所发挥的作用；以上各类实践因素对于城市形象传播效果的影响；以及包括算法工程师和公众等各利益主体对于这种关联的理解认识和日常传播实践。理解抖音数字平台支持的媒介实践与各类城市空间形象塑造之间的关联并揭示城市形象在短视频平台的传播规律对于通过抖音平台增强市民与城市空间的纽带；改善城市形象在抖音平台的有效传播；并更有效地促进抖音实践在线上线下形成良性的“对流”具有重要的参考意义，也构成了公司产品和公共事务之间的重要纽带。
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