参展管理 从战略到评估
删除本页内容作者:王春雷主编
关键词:展览会-管理-高等学校-教材
页数:340
出版社: 武汉：华中科技大学出版社
出版日期:2017.01
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展览会除了本身是一种率的营销方式外，还为参展企业提供了集中运用多种营销手段的可能，进而将营销和销售结合在一起，因而从理论上讲，参展比一系列的单独销售手段更加有效。而且，作为商务活动的重要类型，展览会和其他买家卖家活动（buyersellerevents）之间的差异越来越难以区分。?本书站在企业整合营销战略的高度，并按基本的参展流程来组织编写。先，本书从展览会的功能、企业整合营销战略与参展的关系、参展与公司活动的区别以及企业参展的一般流程入手，分展前准备（beforetheexhibition）、展中管理（attheexhibition）和展后跟进（aftertheexhibition）三个阶段，介绍了各个阶段的工作重点。其次，本书追求理论和实践的有机结合，全书穿插了大量补充阅读、经典实例和案例分析，以帮助读者理解和巩固书中的知识点。
展览会-管理-高等学校-教材
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