拟人观在营销中之应用
作者： 谢志鹏著
ISBN：978-7-307-17424-5
关键词： 市场营销学
页数：158
出版社： 武汉：武汉大学出版社
出版日期：
发现《拟人观在营销中之应用》在 2024-12-31 可全文阅读或下载。
图书简介
本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1. 运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制，丰富了拟人化的概念体系；2. 通过扎根和实验研究方法，揭示了拟人化营销的边界和适用性；3. 基于心理抗拒理论，揭示了拟人化的作用机理。
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诉讼案号：（2022）川01民初4401，（2022）川01民初4403，（2022）川01民初4403，（2022）川0191民初19351号， （2022）川0191民初19594号，（2022）川0191民初20457号，（2022）川0191民初20459号， （2023）川知民终373号，（2023）川知民终374号，（2023）川知民终375号， （2024）川0191民初15977号，（2024）川0191民初15979号，（2024）川0191民初15980号， （2024）川0191民初15981号，（2024）川0191民初15982号
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