市场营销理论与实务

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丛书:普通高等教育“十三五”规划教材

作者:王伟浩，汪朝洋

ISBN:1978-7-5482-4742-52

关键词:市场营销学-高等职业教育-教材

页数:320

出版社: 昆明：云南大学出版社

出版日期:2023.05

发现市场营销理论与实务在2025年9月18日可全文阅读或下载。

图书简介

本书体系遵循“教、学、做”合一，理论精炼、技能增强的原则，围绕现代市场营销必须掌握的12个基本知识和技能编排全书内容：理解市场营销演变和现代营销的观念；分析市场营销环境，识别和选择竞争者，制定并实施竞争战略；分析消费者的购买行为以及购买决策；掌握市场细分、目标市场和市场定位策略；分析产品生命周期；制定产品组合和新产品开发策略；掌握品牌设计和包装策略；掌握定价影响因素、定价方法和策略；分析渠道影响因素、制定渠道设计方案和管理策略；掌握市场营销各种促销组合策略；掌握制订营销计划的方法，对营销活动进行组织和控制；掌握数字营销和社交媒体营销策略。本书内容简明、设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好地理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”（包括电子课件、教案、自测题库）。本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和作为社会上各类营销培训班的教材。

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