广告原理与实务
删除本页内容作者:曹云明，秦晓庆主编
ISBN:1978-7-5682-9182-82
页数:274
出版社: 北京：北京理工大学出版社
出版日期:2020.10
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图书简介
本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“理论必需、够用”为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为:广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”，每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加人了“广告巨擘”，介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。
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诉讼案号：（2022）川01民初4401，（2022）川01民初4403，（2022）川01民初4403，（2022）川0191民初19351号，（2022）川0191民初19594号，（2022）川0191民初20457号，（2022）川0191民初20459号，（2023）川知民终373号，（2023）川知民终374号，（2023）川知民终375号，
（2024）川0191民初15977号，（2024）川0191民初15979号，（2024）川0191民初15980号，（2024）川0191民初15981号，（2024）川0191民初15982号
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