旅游目的地营销案例分析

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丛书:旅游学研究丛书

作者:马特著

ISBN:1978-7-5369-7711-22

关键词:旅游市场-市场营销学-案例

页数:213

出版社: 西安：陕西科学技术出版社

出版日期:2020.01

发现旅游目的地营销案例分析在2024年12月25日可全文阅读或下载。

图书简介

本文以旅游目的地营销知识为基本框架，以大量的旅游目的地营销案例为分析主体，通过对案例的陈述讲解，将理论与实践结合。国内的旅游营销类图书主要是面向于旅游管理专业的本科学生，但是相关图书内容多限于传统的市场营销思维的阐述，忽略了旅游营销案例对旅游市场营销的重要性，无形中限制了旅游市场营销书籍涉及范围，造成了很多教材的不全面性。本书通过在旅游营销的基础上加入了大量旅游目的地营销实例，涉及旅游目的地营销战略、旅游目的地营销调研与需求预测、旅游目的地顾客价值，顾客满意和顾客忠诚、旅游目的地细分市场与目标市场等多个方面，使本书成为一个完整全面的整体。既兼具了知识性又具有新颖视角的体系，适合于相关专业本科生学习使用，同时本书的定位也紧紧围绕着相关从业者和企业需求。本书既详细介绍了营销管理、联合大量案例分析，还加入了旅游目的地品牌定位与竞争案例分析、旅游目的地消费者心理案例分析、旅游目的地定价战略的开发、旅游目的地创新营销等内容。普适性更强，并更加注重以实践的视角看营销，紧跟旅游业发展的大方向，实用性大大提高，并且提高了知识的全面性。为各类相关专业本科生提供了真正适合的旅游营销书籍。书籍框架清晰，结构明确，按照本书设计的系统思维可以使学生由浅入深的了解旅游目的地营销，通过事实依据，提高对旅游营销的基本认知，既具有知识性又兼具可读性。全书全面系统地介绍了旅游目的地营销的多方面案例，既可作为旅游管理、旅游市场营销等专业的教材，也可作为本科院校各类专业的公共选修课教材。

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