市场营销理论与实践
删除本页内容作者:邱雪峰，倪斯铌编著
ISBN:1978-7-5763-0298-12
关键词:市场营销学-高等学校-教材
页数:246
出版社: 北京：北京理工大学出版社
出版日期:2021.09
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本教材在编写的结构体系上按照“理解市场营销-分析营销环境-开展市场研究-选择目标营销战略-制定营销组合策略”的逻辑顺序，首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法，结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍，并设计了整体实训的背景，要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程穿插了一个大学生创业的真实案例，描述在校学生团队的实际创业过程。本案例仅服务于教学，为方便理解和计算，在市场真实数据基础上，对部分数据稍做调整。教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合，并紧扣围绕大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响，具有较强的时代性及指导性，加深了学生对营销环境新变化的理解，有利于学生基于市场营销环境的分析实施市场定位并开展营销组合策略的设计。教材共分为5个学习模块、9个项目，其中每个项目都包括工作情境、创业案例、经典导入、知识要点、思政小课堂、课堂讨论、营销小知识、案例学习、迁移训练、效果评价、竞赛辅导等内容，并配有课程标准、实训任务书、教案、教学课件和课后的小测验。
市场营销学-高等学校-教材
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