网络广告品行为供应链研究
删除本页内容作者:陈跃刚著
ISBN:1978-7-309-07803-92
关键词:互联网络-广告-研究
页数:223
出版社: 上海：复旦大学出版社
出版日期:2010.12
本书2024年8月17日可阅读或下载
本书简要回顾网络及网络广告发展历程，阐述网络广告的特点、类型与发布形式，从整体上分析网络广告品供应链形成的原因和特点，用网上流的经历模型分析网络广告传播受众的行为，并对青年网络广告受众行为进行调查研究，用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为，用产品差异化模型分析网络广告商与媒介主和传播受众之间的行为，用动态多阶段委托代理模型进行协调机制的设计，目的是为了提高网络广告品供应链的整体性能，为传播受众提供最好的服务，从而提高供应链上网络广告品的竞争能力。
互联网络-广告-研究
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