营销传播策划实务
删除本页内容作者:夏晓鸣编著
ISBN:1978-7-307-07959-52
关键词:市场营销学-传播学-高等学校-教材
页数:290
出版社: 武汉：武汉大学出版社
出版日期:2010.08
本书2024年6月4日可阅读或下载
本书内容主要包括企业营销活动与营销信息传播的关系、企业内外部的营销传播机构及其职能、如何为营销传播策划开展市场调查、如果界定营销传播的受众、如何确立营销传播的目标、如何提炼营销信息概念、如何构思营销信息概念的表现形式、如何选用合适的传播媒体及媒体组合、如何排除营销信息传播的干扰、如何做营销传播经费的预算与分配、如拟写何营销传播活动策划书、如何介绍和实施营销传播方案、如何测定各种营销传播活动的效果等。本书还分章讲述了企业对多种营销传播工具的选择、单独使用和配合使用，重点是商业广告、销售促进、营销公关、直接营销和人员推销，除了上述活动的策划内容、程序和方法外，对每一种促销手段的优势、劣势、适用情况都作了具体分析。
市场营销学-传播学-高等学校-教材
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